罗德·拉沃尔竞技场（Rod Laver Arena）位于墨尔本公园的“心脏”，是澳大利亚网球公开赛的决赛场地。这座以网球传奇人物命名的球场也是名副其实的冠军殿堂。
获得20个大满贯冠军的费天王在这里赢得了6座奖杯。拥有三座大满贯的德约科维奇称其为“他最喜欢的高尔夫球场”。十年前，中国金花李娜在这里击败齐布尔科娃夺得女单冠军。十年后，年轻球员郑钦文和王雅繁隔网站定，上演公开赛时代首次中国德比。
随着网球世界的不断变化，罗德·拉沃尔球馆似乎不乏“冠军”。如今，又一位冠军跨界，与澳网达成“三年协议”。 11月25日，海尔与澳大利亚网球公开赛在墨尔本公园举行签约仪式，正式成为澳大利亚网球公开赛2025年至2027年官方合作伙伴。
这一击指明了方向，开启了新的篇章。
海尔携手澳网“三年之约”
澳大利亚网球公开赛创办于1905年，是世界四大网球赛事之一，也是风靡全球的“大满贯”赛事。在一个多世纪的发展过程中，澳网始终不断创新，与时俱进。
2024年，澳网入场人数再创新高，达到110万人次，全球转播时长82.8%来自海外，全球用户观看次数73.25%来自海外，全球媒体提及65.1万次。明年将是澳大利亚网球公开赛举办120周年。据赛事组委会介绍，2025年1月6日开赛后，澳网将升级为为期三周的超级嘉年华赛事，将大满贯赛事推向新高度。
在这样一个具有里程碑意义的节点和创新奇点，正值成立40周年的海尔也将作为赛事官方合作伙伴，携手澳网，通过线上线下活动为球迷打造沉浸式体验。将先进技术与运动激情融为一体。
这是一场强强联手、双向之旅。
此次合作不仅有助于海尔进一步巩固双品牌在澳大利亚和新西兰市场的领先地位，还将全面提升澳网在中国市场的影响力。作为世界500强企业、全球第一家电品牌，海尔也将凭借全球领先的品牌价值和创新实力，为澳网提供更加多元化、优质的服务和支持，共同推动澳网发展。以及网球运动的普及。
第一品牌与顶级赛事“双赢”
当世界级品牌与世界顶级赛事关联时，品牌IP与赛事IP之间的热传递和曝光转化也必须是世界级的。这是海尔与澳网“走到一起”的关键，也是海尔与世界顶级赛事“走到一起”的关键。
此前，海尔已连续两年与法网合作，今年还成为法网独家家电合作伙伴。明年，海尔将再次亮相马德里公开赛、劳力士大师赛、Nitto ATP总决赛等一系列顶级赛事。
合作的本质是价值交换，成功的合作是互利共赢。海尔之所以能持续受到青睐，是因为双方的合作从来不是单向杠杆，而是相互成就。
事实上，只有老品牌才需要做体育营销。基于长期的全球自主品牌探索和全球市场领先地位，海尔为全球用户创造高端、高品质生活的品牌印象早已深入人心。其所建立的国际高端形象和全球品牌渠道也成为赛事扩大知名度的方式。提升影响力的通途。
目前，海尔已进入全球200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭，在多个国家和地区取得领先地位。
其中，在澳大利亚和新西兰，海尔和斐雪派克双品牌市场份额排名第一；在美国，GE Appliances已成为当地领先的家电公司；在欧洲，海尔连续8年引领市场增长；在日本，海尔和AQUA双品牌遇冷。综合占有率排名第一；在巴基斯坦，海尔市场占有率连续11年位居行业第一。除了多个地区领先外，海尔还是全球大型家电行业第一品牌，已连续15年蝉联这一称号。
对于一个活动来说，比人气更重要的是持续创造人气；对于一个品牌来说，比领导力更重要的是能够持续领先。这两项成果都源于——创新的同一个源头。这是海尔与澳网最大的共同点，也将成为未来三年双方合作的主旋律。返回搜狐查看更多
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